La plataforma d’intel·ligència artificial Perplexity ha decidit fer soroll al món de la publicitat. En la seva primera campanya, l’empresa ha llançat un dart enverinat cap a Google i el seu assistent Gemini, recordant a tothom un desliz memorable d’aquesta IA.
Recordes aquella hilarant metedura de pota que es va fer viral l’any passat? Gemini va suggerir a un usuari que fes servir cola perquè el formatge s’adhereix a la pizza. Una suggerència que, per descomptat, no va passar desapercebuda. Ara, Perplexity ha agafat aquesta anècdota per crear un anunci que no només entretén, sinó que també critica el rendiment de Gemini.
Una publicitat irònica que no deixa indiferent
En el spot, que ha estat llançat recentment i ja està donant de què parlar, apareix l’actor Lee Jung-jae, conegut pel seu paper a la aclamada sèrie Squid Game. En la trama, el protagonista es troba atrapat en una habitació i per escapar ha de respondre a diverses preguntes. Una d’elles és: “Com fer que el formatge s’adhereixi a la pizza?”
En una clara al·lusió a Google, l’actor es dirigeix primer a «Poogle» abans de consultar a Perplexity, que li ofereix la resposta correcta: “Fes servir mozzarella fresca de baixa humitat. No facis servir cola”. Aquest gir irònic no només ressalta l’error de Gemini, sinó que també posa de manifest la tendència d’algunes IA a barrejar informació sense el filtre adequat.
La estratègia de Perplexity sembla clara: aprofitant-se dels entrebancs de Google per posicionar-se com una alternativa més fiable i precisa. Però la pregunta que sorgeix és: com reaccionarà Google davant d’aquesta burla? Històricament, el gegant tecnològic no ha tingut problemes a tornar els cops, com ho va demostrar en la seva pròpia campanya humorística en què es va riure d’Apple i el seu iPhone 15.
La competència i l’humor m’agraden i, encara que Perplexity llança el seu dart amb humor, el cert és que també busca destacar les seves pròpies virtuts.