Un anàlisi recent d’Ahrefs ha posat en dubte les afirmacions de Google sobre l’impacte positiu de les seves «Visions AI» en el trànsit de llocs web d’alt rang. Segons aquest estudi, la taxa de clics (CTR) del primer resultat orgànic als motors de cerca ha caigut un 34.5% des que s’ha implementat aquesta funció, desafiant les declaracions de Google que suggereixen que la intel·ligència artificial fomenta una major interacció amb el contingut en línia.
La investigació va examinar un total de 300.000 consultes de cerca, centrant-se específicament en 150.000 paraules clau tant amb com sense les Visions AI. La majoria d’aquests termes són de naturalesa informativa, cosa que coincideix amb l’observació d’Ahrefs que el 99.2% de les cerques activades per aquestes visions són d’aquest tipus. Les dades van ser obtingudes directament de Google Search Console.
Dades que contradiuen les afirmacions de Google sobre el CTR
Al març de 2024, just abans del llançament de les Visions AI als EUA, la CTR mitjana per al primer resultat en escriptori era de 0.073. No obstant això, un any després, aquest número s’havia desplomat a 0.026. Ahrefs estima que, sense les Visions AI, la CTR esperada hauria estat d’aproximadament 0.040, cosa que implica una notable disminució del 34.5% en la visibilitat del llistat orgànic superior.
Els executius de Google han argumentat anteriorment que les respostes impulsades per intel·ligència artificial podrien incrementar les taxes de clics, una afirmació que ja sonava dubtosa en el seu moment. Ara, les dades d’Ahrefs semblen posar fi a aquesta idea, i altres estudis han arribat a conclusions similars, algunes fins i tot més impactants. Ryan Law, director de màrqueting de contingut a Ahrefs, anticipa que la tendència de disminució de clics continuarà.
Mentrestant, Google està assajant un redisseny encara més agosarat, conegut com a «Mode AI«. Aquest enfocament, en lloc de mostrar resultats de cerca tradicionals, guiaria els usuaris cap a un diàleg interactiu amb respostes generades per intel·ligència artificial.
Altres empreses, com OpenAI i Perplexity, també estan desenvolupant models que obtenen informació directament de la web i generen respostes a l’instant. Si aquest nou model de cerca mediada per intel·ligència artificial preval, el panorama d’internet obert podria transformar-se radicalment. Els llocs web no només perdrien visibilitat, sinó que també es veurien privats de contacte directe amb els usuaris. Les grans empreses tecnològiques i d’intel·ligència artificial es convertirien en els principals guardians de la informació, dictant què es mostra, es cita o s’ignora.
Per als editors i creadors de contingut, les repercussions són evidents: per arribar a la seva audiència, haurien d’ajustar-se a les regles imposades per les plataformes. Les dades i articles que alimenten els sistemes d’intel·ligència artificial estan veient com el seu valor disminueix en l’ecosistema obert, mentre que les plataformes tancades es beneficien al reutilitzar aquest contingut darrere dels seus murs. Així, la visió original de la web com una xarxa de contingut interconnectat i accessible afronta una creixent pressió.