Netflix ha iniciat un interessant experiment en el seu motor de cerca, utilitzant tecnologia desenvolupada per OpenAI. Aquest nou sistema, que actualment es troba en fase de prova a Austràlia i Nova Zelanda, permet als usuaris trobar pel·lícules i sèries a través de consultes en llenguatge natural, adaptant-se al seu estat d’ànim.
De moment, només un nombre limitat de subscriptors en aquests països té accés a aquesta funcionalitat, que està disponible únicament en dispositius iOS. Bloomberg va ser qui va revelar aquesta novetat, que marca un pas significatiu en l’evolució de la plataforma. Anteriorment, Netflix havia prioritzat els usuaris d’Android per a altres característiques, com la descàrrega de temporades completes.
Una cerca que sent el teu estat d’ànim
¿Et sents trist? Simplement, escriu «trist» i el sistema t’oferirà una llista de drames que s’alineen amb les teves emocions. ¿Busques alguna cosa que et faci reflexionar? La intel·ligència artificial captar la teva intenció.
Netflix destaca que “el motor de cerca basat en OpenAI permet als usuaris realitzar cerques utilitzant termes més específics, com el seu estat emocional”. Això representa un canvi radical en comparació amb el sistema anterior, que requerien que els usuaris fossin extremadament precisos en les seves cerques.
La tecnologia d’OpenAI, coneguda per la seva capacitat de comprensió del llenguatge natural, s’està utilitzant per interpretar les intencions dels usuaris al cercar un contingut. Això significa que ja no és necessari recordar un títol exacte o el nom complet d’un actor per trobar el que desitges veure.
Tanmateix, és important assenyalar que aquest nou sistema no reemplaça l’algoritme de recomanacions tradicional de Netflix, que analitza els hàbits de visualització dels usuaris. En comptes d’això, el complementa, permetent que els usuaris expressin activament el que desitgen veure en un moment donat. És com tenir un assistent personal que entén els teus desitjos cinematogràfics.
Un desplegament cautelós i mesurat
Austràlia i Nova Zelanda, com a mercats de prova, permeten a Netflix recopilar dades valuoses en un entorn controlat. ¿Per què arriscar-se a un llançament global sense estar segurs que la nova funció funcioni com s’espera? Si les coses no surten bé, és més segur fer-ho en un mercat més petit.
Encara que Netflix planeja expandir les proves als Estats Units i altres països en el futur, no ha proporcionat un calendari específic per a aquest desplegament. De fet, la companyia ha optat per un enfocament diferent, permetent que els usuaris escullin participar en la prova en lloc de forçar la nova funció a tots els subscriptors immediatament. Aquesta estratègia opt-in suggereix que l’empresa encara no té plena confiança en l’estabilitat del sistema.
Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, ha expressat el seu entusiasme pel potencial de la intel·ligència artificial en la indústria de l’entreteniment, assenyalant que podria “millorar la creació cinematogràfica”. Tanmateix, també ha subratllat que no té la intenció de reemplaçar els creatius, com guionistes i actors, la qual cosa és un missatge tranquil·litzador enmig de les preocupacions sobre l’impacte de la IA en els llocs de treball de Hollywood.
Si les proves resulten exitoses, aquest tipus de cerca podria convertir-se en un estàndard en la indústria del streaming. Amb catàlegs que creixen constantment, com el de Netflix, que ofereix milers de títols, comptar amb una cerca que realment entengui el que vols podria ser la clau per navegar en un mar de contingut.