Perplexity, la plataforma que ha revolucionat la cerca en línia gràcies a la seva intel·ligència artificial, està donant un pas audaz amb la creació del seu nou navegador, Comet. No obstant això, aquest no és només un navegador més; és una eina que es proposa conèixer els seus usuaris d’una manera més profunda que mai.
Com es relacionen la intel·ligència artificial i la publicitat? Aravind Srinivas, CEO de Perplexity, comparteix la seva visió al podcast de TBDN. En aquest espai, detalla l’estratègia darrere de Comet, el navegador que utilitzarà el codi de Chromium i que està dissenyat per funcionar com un assistent digital que va més enllà de les simples cerques.
Un enfocament audaz cap als teus dades personals
Des del seu anunci al febrer, Perplexity ha deixat clar que la seva ambició no té límits. Comet s’integra en la tendència d’eines agents, que no només busquen informació, sinó que executen tasques per a l’usuari, analitzant pàgines web de manera eficient.
A més, l’empresa està treballant en un smartphone propi en col·laboració amb Deutsche Telekom, que promet integrar la intel·ligència artificial com a assistent predeterminat en dispositius de marques com Samsung i Motorola. Aquest moviment no és casualitat; respon a la necessitat de Perplexity de captar un espectre més ampli d’interessos i comportaments dels usuaris.
Publicitat personalitzada que et coneix millor
L’objectiu de Perplexity és clar: desafiar Google en el terreny de la publicitat, i per això, la recopilació de dades és fonamental. «Volem obtenir informació fins i tot més enllà de la nostra aplicació per entendre’t millor», afirma Srinivas en la seva conversa. Això implica que molts dels dades recopilades estaran orientades a crear un perfil d’usuari més sòlid i, en conseqüència, oferir publicitat altament personalitzada.
Perplexity no amaga les seves intencions; el seu enfocament se centra en utilitzar cada dada per millorar l’experiència publicitària. Segons Srinivas, «farem servir tot el context per formar un perfil més complet i, potser, mostrar algunes publicitats al nostre feed de descobriment». Amb el llançament de Comet programat per al maig, l’empresa té grans expectatives sobre com pot canviar el panorama de la publicitat en línia.
De fet, hi ha rumors sobre la possibilitat que Perplexity adquireixi Google Chrome, cosa que crearia una situació irònica. Google, actualment sota la lupa del Departament de Justícia dels EUA per la seva monopolització en publicitat digital, podria veure’s obligat a vendre el seu navegador, que és crucial per a la recopilació de dades d’usuaris. Què passaria si el competidor emergent es convertís en el nou propietari d’aquesta porta d’entrada al món digital?