Un análisis reciente de Ahrefs ha puesto en entredicho las afirmaciones de Google sobre el impacto positivo de sus «Visiones AI» en el tráfico de sitios web de alto rango. Según este estudio, la tasa de clics (CTR) del primer resultado orgánico en los motores de búsqueda ha caído un 34.5% desde que se implementó esta función, desafiando las declaraciones de Google que sugieren que la inteligencia artificial fomenta una mayor interacción con el contenido en línea.
La investigación examinó un total de 300.000 consultas de búsqueda, centrándose específicamente en 150.000 palabras clave tanto con como sin las Visiones AI. La mayoría de estos términos son de naturaleza informativa, lo que coincide con la observación de Ahrefs de que el 99.2% de las búsquedas activadas por estas visiones son de este tipo. Los datos fueron obtenidos directamente de Google Search Console.
Datos que contradicen las afirmaciones de Google sobre el CTR
En marzo de 2024, justo antes del lanzamiento de las Visiones AI en EE. UU., la CTR promedio para el primer resultado en escritorio era de 0.073. Sin embargo, un año después, ese número se había desplomado a 0.026. Ahrefs estima que, sin las Visiones AI, la CTR esperada habría sido de aproximadamente 0.040, lo que implica una notable disminución del 34.5% en la visibilidad del listado orgánico superior.
Los ejecutivos de Google han argumentado anteriormente que las respuestas impulsadas por inteligencia artificial podrían incrementar las tasas de clics, una afirmación que ya sonaba dudosa en su momento. Ahora, los datos de Ahrefs parecen poner fin a esa idea, y otros estudios han llegado a conclusiones similares, algunas incluso más impactantes. Ryan Law, director de marketing de contenido en Ahrefs, anticipa que la tendencia de disminución de clics continuará.
Mientras tanto, Google está ensayando un rediseño aún más audaz, conocido como «Modo AI«. Este enfoque, en lugar de mostrar resultados de búsqueda tradicionales, guiaría a los usuarios hacia un diálogo interactivo con respuestas generadas por inteligencia artificial.
Otras empresas, como OpenAI y Perplexity, también están desarrollando modelos que obtienen información directamente de la web y generan respuestas al instante. Si este nuevo modelo de búsqueda mediada por inteligencia artificial prevalece, el panorama del internet abierto podría transformarse radicalmente. Los sitios web no solo perderían visibilidad, sino que también se verían privados de contacto directo con los usuarios. Las grandes empresas tecnológicas y de inteligencia artificial se convertirían en los principales guardianes de la información, dictando qué se muestra, se cita o se ignora.
Para los editores y creadores de contenido, las repercusiones son evidentes: para alcanzar a su audiencia, tendrían que ajustarse a las reglas impuestas por las plataformas. Los datos y artículos que alimentan los sistemas de inteligencia artificial están viendo cómo su valor disminuye en el ecosistema abierto, mientras que las plataformas cerradas se benefician al reutilizar ese contenido tras sus muros. Así, la visión original de la web como una red de contenido interconectado y accesible enfrenta una creciente presión.