Perplexity, a plataforma que revolucionou a busca online graças à sua inteligência artificial, está dando um passo audacioso com a criação de seu novo navegador, Comet. No entanto, este não é apenas mais um navegador; é uma ferramenta que se propõe a conhecer seus usuários de uma forma mais profunda do que nunca.
Como se relacionam a inteligência artificial e a publicidade? Aravind Srinivas, CEO da Perplexity, compartilha sua visão no podcast de TBDN. Neste espaço, ele detalha a estratégia por trás do Comet, o navegador que utilizará o código do Chromium e que foi projetado para funcionar como um assistente digital que vai além das simples buscas.
Uma abordagem audaciosa em relação aos seus dados pessoais
Desde seu anúncio em fevereiro, a Perplexity deixou claro que sua ambição não tem limites. O Comet se integra na tendência de ferramentas agentes, que não apenas buscam informações, mas executam tarefas para o usuário, analisando páginas da web de maneira eficiente.
Além disso, a empresa está trabalhando em um smartphone próprio em colaboração com a Deutsche Telekom, que promete integrar a inteligência artificial como assistente padrão em dispositivos de marcas como Samsung e Motorola. Esse movimento não é por acaso; responde à necessidade da Perplexity de captar um espectro mais amplo de interesses e comportamentos dos usuários.
Publicidade personalizada que te conhece melhor
O objetivo da Perplexity é claro: desafiar o Google no campo da publicidade, e para isso, a coleta de dados é fundamental. «Queremos obter informações até mesmo além de nosso aplicativo para te entender melhor», afirma Srinivas em sua conversa. Isso implica que muitos dos dados coletados estarão voltados para criar um perfil de usuário mais sólido e, consequentemente, oferecer publicidade altamente personalizada.
A Perplexity não esconde suas intenções; seu foco está em utilizar cada dado para melhorar a experiência publicitária. Segundo Srinivas, «usaremos todo o contexto para formar um perfil mais completo e, talvez, mostrar algumas publicidades em nosso feed de descoberta». Com o lançamento do Comet programado para maio, a empresa tem grandes expectativas sobre como isso pode mudar o panorama da publicidade online.
De fato, há rumores sobre a possibilidade de a Perplexity adquirir o Google Chrome, o que criaria uma situação irônica. O Google, atualmente sob a mira do Departamento de Justiça dos EUA por seu monopólio em publicidade digital, poderia ser forçado a vender seu navegador, que é crucial para a coleta de dados dos usuários. O que aconteceria se o competidor emergente se tornasse o novo dono dessa porta de entrada para o mundo digital?